El Club Estudiantes de La Plata llevó a cabo las obras de su Nuevo Estadio, ubicado en Avenida 1 entre las calles 55 y 57 de la ciudad de La Plata. Al que se le atribuyen una concepción moderna, funcional y sustentable que contaría con actividad los 365 días del año. Un proyecto modelo en la Argentina, con diversas áreas de funcionamiento independientes a las prácticas y eventos deportivos e institucionales del Club en el estadio.
El 28 de agosto de 2005, Estudiantes de La Plata jugó su último partido en casa.
Durante años, la obra avanzó de manera interrumpida. Finalmente, en el año 2016, el Club retomó con fuerzas el sueño del Nuevo Estadio. En conjunto con la empresa Experiencia Fútbol, se nos solicitó realizar una campaña publicitaria para el lanzamiento de la venta anticipada de plateas y palcos; resultando éste, un aspecto esencial para culminar la maratónica obra.
Como solución a las directivas de comunicación propuestas por el cliente, se generó una marca informal para el proyecto del estadio: “UNO” fue la denominación adoptada, basada en el saber popular del hincha de Estudiantes. Se desarrolló la campaña «Asegurá tu lugar en UNO», abordando dos ejes bien diferenciados: uno aspiracional y el otro motivacional. Dicha campaña se compuso de piezas para TV local, radio, publicidad en medios impresos, una fuerte estrategia de redes sociales y desarrollo web, el cual cumple un papel fundamental en la promoción y comercialización de los distintos productos.
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